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[美食杂谈] 决战饮品市场 康师傅拿下阿华田麦芽系列

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发表于 2017-2-12 10:44:27 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
  五谷讲坛

  加速布局含乳饮料市场!

  2月10日,据媒体报道,康师傅控股(00322.HK)旗下公司即康师傅饮品投资(中国)有限公司(下称“康师傅饮品”),日前已经与上海英联食品饮料有限公司(下称“英联食品”)签署合作协议,主要内容如下:

  从2017年5月1日起,康师傅饮品被授权在中国大陆市场独家生产和销售英联食品旗下阿华田麦芽营养即饮乳品系列产品。

  

  香港资本市场之所以高度关注,因为这是继百事可乐、星巴克之后,康师傅饮品又一次与国际知名品牌达成战略合作。

  乳业人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君,康师傅加速布局含乳饮料市场,主要就是作为乳业细分市场,含乳饮料市场相对于其他饮料市场发展较为成熟,已经发展衍生为各种健康饮料,比如阿华田一直强调自己的麦芽含量和营养价值;

  另外,含乳饮料行业形势较好,近年来,无论是味全和君畅乳酸菌饮料,还是伊利优酸乳和蒙牛酸酸乳,业绩表现都不错。

  强化含乳饮料实力

  康师傅控股执行长韦俊贤和英国联合食品集团(上海英联食品母公司)川宁阿华田食品事业首席执行官RobertEdwardTavener分别代表双方签署合作协议。签约仪式在康师傅控股上海运筹中心进行。

  

  康师傅饮品为何“相中”阿华田呢?

  对此,康师傅控股执行长韦俊贤表示:“与阿华田合作的基础是双方观察到未来中国含乳饮料市场较大的增长空间。此次合作是康师傅在饮品领域、特别是在含乳饮料品类中的一次大胆尝试。不仅积极扩展了新的业务合作模式,而且能够满足消费者对饮品口味、营养、健康等多方面的需求和体验。”

  另外,阿华田在大陆的独家生产和销售权利被康师傅饮品“收入囊中”,何解?

  对此,英国联合食品集团川宁阿华田食品事业首席执行官RobertEdwardTavener指出,阿华田看重康师傅在中国快消食品行业的多年积累,在生产管控、渠道运营和销售管理上拥有的丰富经验。希望通过这次合作,能够带给更多中国消费者阿华田产品特有的‘好活力’、‘好心情’!”

  公开资料显示,英联食品与康师傅饮品合作的麦芽营养即饮乳品系列产品是阿华田品牌快速成长的重要产品线之一,该系列产品富含多种维生素和矿物质,将动物蛋白与植物蛋白均衡组合、动物脂肪与植物脂肪平衡搭配,从而为人体持续、快速提供能量。既可以直接饮用,也可以同时被用于其他饮料和食物中。

  《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君登陆电商网站发现,阿华田麦芽营养即饮乳品(可可口味)整箱价格各为56.8元和39.9元,前者250ml*18瓶,后者250ml*10瓶;换言之,每瓶单价在3元以上,与目前市面上其他含乳饮料价格相差不大。

  

  投资者不禁要问,阿华田到底是“何方神圣”?

  从媒体发布的信息来看,阿华田是由瑞士制药专家艾尔伯特·温德博士(Dr.AlbertWander)于1904年在瑞士研制成功,并从1905年起至今足迹遍布包括欧洲、美洲、亚洲、非洲在内的全球50多个国家和地区,成为风靡世界的饮品品牌。在瑞士,阿华田是名副其实的“国民营养饮品”。

  自1993年阿华田进入中国,凭借着“阿华田的孩子不得了,是了不得”的广告而家喻户晓。目前阿华田在中国市场使用进口的澳洲阳光大麦、进口的奶粉和可可粉原料生产。

  根据尼尔森的市场调研数据显示,阿华田已经成长为麦芽营养饮品(冲调粉剂)的市场领导品牌。

  因此,业内人士认为,此次与阿华田的合作,可以加快康师傅饮品与国际知名食品饮料品牌合作的步伐,但更重要的是将强化康师傅饮品在含乳饮料方面实力。

  整体市场规模将达1800亿

  何为含乳饮料?含乳饮料即以乳或乳制品为原料,加入水及适量辅料经配制或发酵而成的饮料制品。含乳饮料还可称为乳(奶)饮料、乳(奶)饮品。

  近年来,含乳饮料因其独特的风味、清爽的口感以及丰富的品种深受儿童、青少年的欢迎,含乳饮料市场得到了迅猛的发展。

  伊利股份(600887.SH)在2016年半年度报告中透露,公司“畅意100%常温乳酸菌饮料”、“爆趣珠乳饮料”、等新产品上市后,销售实现了快速增长,市场表现良好。

  无独有偶。

  君乐宝方面透露的数据显示,由赵丽颖代言的君畅乳酸菌饮料连续三年保持40%以上增长,2016年已经开始全国化布局了;

  当然,乳业高级研究员宋亮也告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君,2016年,含乳饮料市场增速有所放缓,在6%-7%左右,但其中乳酸菌饮料行业增速则在15%-18%左右,相对较高;未来,国内含乳饮料应该在品质上继续深耕细作。

  含乳饮料市场格局如何?

  据悉,目前,含乳饮料市场拥有三大军团,第一军团以娃哈哈、可口可乐、小洋人、味全(与康师傅同属顶新集团)、银鹭等饮料企业为主;第二军团以伊利、蒙牛、光明、君乐宝、三元、燕塘、科迪等乳企为主;第三军团则以新进入企业为主。

  未来发展前景怎样?

  智研咨询在研报中指出,目前,国内含乳饮料市场还有较大的增长那个空间,随着2016年二胎政策的全面实施,国内含乳饮料企业必将加大投资,含乳饮料市场更加多元化,迎来新一轮的发展机遇,预计2020年含乳饮料市场规模将超过1800亿元,年增长率达13%以上。

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